别慌，先看懂数据背后的潜台词

这几天在几个独立站群里看到很多卖家在讨论，抱怨，很多卖家运营的几十个跨境电商独立站，从12月20傍晚开始，流量曲线几乎集体表演“高台跳水”。

海外各大SEO监测工具的波动指数，在周末本应平静的时候，拉出了一根吓人的大阳线。

SEMRUSH:

Mozcast:

Mangools:

Algoroo:

没错，Google 2025年12月的核心更新，正在进入一个更剧烈的“第二波动阶段”。

这次更新从12月11号就开始了，Google自己说可能要折腾整整三周，一直持续到明年一月初。

很多朋友现在估计跟我一样，盯着暴跌的流量和数据，心里一团乱麻。今天就和大家一起聊聊，我们看到的真实情况，以及在这种混乱中，手到底该往哪儿放。

— 1 —

 这不是惩罚，而是一次“重新校准”

首先，把心态摆正。你网站排名掉，流量降，未必是你做错了什么。

Google官方把这次事件明确归类为“影响排名的事件”，而不是系统故障。说白了，就是谷歌觉得它以前评估内容的那套“标准答案”需要修订了，现在正在给全网内容重新打分。

我打个比方：好比班里要重新排座位。老师（Google）觉得以前的排法（旧算法）不能让所有学生（搜索用户）都满意，于是宣布要按照一套新标准（新算法）来排。你的位置变了，不一定是你退步了，可能只是新标准下，别的同学更符合老师当下的“好学生”定义。

这次更新是Google今年第三次核心更新，目标很明确：要在全网范围内，把更相关、更让人满意的内容推到前面。这波及的是所有类型、所有语言的网站。

所以，别急着给自己判刑，更别一上来就手忙脚乱地大改网站。现在这个阶段，任何基于短期波动的操作，大概率都是错的。

— 2 — 

为什么现在波动更剧烈了？

你可能会问，更新不是11号就开始了吗？为什么现在才“爆雷”？

这就是核心更新的典型节奏。根据我们过去的观察，核心更新从来不是“一键切换”，而是一场漫长的“涟漪效应”。

通常，更新发布后一两天，第一批敏感的网站会开始晃动。随后会进入一个看似平静的“消化期”。而在一到两周后，也就是现在这个时间点，往往会迎来第二波，甚至是最剧烈的调整浪潮。

海外SEO圈的反馈也印证了这一点，很多站长报告从12月20号（也就是昨天）开始，流量出现了断崖式下跌。

更本质的一个背景是：Google已经明牌了——他们不仅在搞这种半年一次的大更新，平时也在不间断地进行小型核心调整。

这意味着，Google SEO的战场已经变了。不再有“更新空窗期”让你安逸度日，算法的调整是一种新常态。你唯一能做的，就是让自己站到“新常态”里更有利的一边。

— 3 — 

谁在笑，谁在哭？看透系统的“潜台词”

每次更新都是一次洗牌，这次也不例外。从我们看到的案例和海外讨论来看，

(webmasterworld关于本次更新的讨论：

https://www.webmasterworld.com/google/5127578.htm)

趋势比以往更清晰了：

容易被系统“奖励”的网站，通常长这样：

内容有料：提供原创、深入、展现专业度的内容，比如详实的案例研究、解决具体问题的指南。

体验不拉胯：网站速度快，手机端友好，浏览起来顺畅。

内容保鲜好：信息持续更新，没有“年久失修”的页面。

而那些容易“掉队”的，往往有以下特征：

内容像“产品说明书”：页面只有干巴巴的规格参数，没有场景、没有价值阐述、没有差异化说明。

内容生产“流水线化”：大量依赖AI生成缺乏人类经验与洞察的浅薄文字。

网站像个“线上目录”：只告诉用户你“有什么”，不告诉用户“为什么选你”。

看到没？谷歌的“潜台词”从来没变过：它要的一直是那些真正为用户而创作、能帮助用户解决问题或做出决定的“有用内容”。

如果你的页面只是为了堆砌关键词、抢占排名，那么随着每一次核心更新，这种做法的效力都会衰减一点。

— 4 —

 现在，你的手应该放在哪里？

道理懂了，现在该干嘛？我送你四个字：按兵不动，深度观察。

在更新完全结束前（大概1月初），所有动作的核心不是“改”，而是“看”。

第一步，关掉实时数据，去看长期趋势。

别被24小时内的断崖吓破胆。现在要看的是，对比更新前完整的一周，和未来更新后完整的一周，你的核心流量页面到底经历了什么。是微小的位置波动（比如第2掉到第4），还是彻底的崩盘（从首页消失）？

第二步，做“页面审计”，但对象是赢家。

别光顾着哀悼自己掉排名的页面。去搜索你的目标关键词，把现在排在你前面的那几个“新赢家”页面，仔仔细细看三遍。

问自己：它们提供了什么我这没有的？它们的结构、角度、深度，比我强在哪里？这才是谷歌通过排名给你的、最直接有效的“优化指南”。

第三步，为“真正的战斗”做准备。

如果几周后尘埃落定，你确认受到了实质性打击，那真正的优化工作才开始。方向也简单：围绕“用户价值”做加法。

给你干瘪的产品页加上应用场景和客户案例。

用你的专业经验，创作能帮客户做决策的深度指南。

把那些老旧、过时的内容注入新的信息和观点。

核心更新是重新校准，不是惩罚。你的目标不是去“修复”一个不存在的错误，而是去提升自己，直到符合系统新的“优秀标准”。

最后，再聊点别的

我知道，看着辛苦做起来的流量掉下去，比亏钱还难受。但这就是我们选择的战场——一个规则由别人制定、且不断变化的战场。

抱怨、恐慌、病急乱投医，都没用。唯一可靠的策略，就是把自己变得足够扎实，扎实到无论规则怎么微调，你都是那个无法被绕过的好答案。

Google的工程师Nick Fox最近有句话，虽然刺耳，但很真实：“做好AI搜索（和传统搜索）的方法是一样的——建立一个伟大的网站，创造伟大的内容。”

把这句话记死。任凭算法雨打风吹，“伟大的内容”永远是那块最重的压舱石。

沉住气，等风浪过去，我们再清晰看路。

SEOWECHAT

2025.12.21

“在算法的洪流里，做最顽固的礁石。”