SEOWECHAT做Facebook广告投放的肯定遇到或者听说过下面这种破事：
辛辛苦苦做了三条广告，素材、文案、受众都一样，丢进一个广告组里跑。结果呢？其中一条广告，吃掉了99.9%的预算。另外两条？Faceook连看都懒得看一眼。
我最近就碰到了，一点没夸张。看图，就是下面这个样子：
三条广告，同一个组，同时跑。结果“Flexible Format – Images”这条，几乎吞掉了所有的钱。另外两个就像不存在一样。
我当时的第一反应是：Facebook你是不是瞎？
但骂完没用，还得解决问题。我试了各种办法，发现其实就四条路可走。下面就和你分享一下哪两条值得走，哪两条是坑。
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第一条路：啥也别干
你是不是觉得我在说废话？但是，你没看错，有时候，最好的操作就是别操作。
尤其是当你的整体投放效果（总转化成本、ROAS）还说得过去的时候。Facebook死命推那条广告，是有它的“数据理由”的。可能它觉得另外两条跟这条太像，没必要分预算；也可能它算法预测，把预算分开效果只会更差。
你得接受一个现实：广告不是你儿子，别带感情。如果整体账户在挣钱，就把你的审美和喜好放一边。让机器去跑。
但这有个前提——你得真的在“赚钱”。如果整体效果都稀烂，那这条独苗广告也救不了你。
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第二条路：头铁，非要试试新广告
如果你就是不服，或者整体效果确实不行，想搏一搏。那可以在原来的广告组里，直接发布一条全新的广告。
注意，一定要“全新”。文案、图片/视频、版位，甚至针对的人群小细节，最好都换换。Facebook就吃“创意多样化”这一套。
但这条路有风险，而且还不小。你做好了它可能依然拿不到一个展示的准备了吗？
我上次就这么试过，满怀期待地上了一个自以为牛逼的新视频。结果一周过去，花了不到5美金，展示量几百。那种感觉，就像你精心准备了半天，上台发现台下根本没人。
最让人上火的是，有时候你啥也没干，Facebook会自动把你长期没展示的广告给“关停”。就跟我遇到的那样，那条“Flexible Format – Videos”的广告，就是被系统自动停掉的，理由就是“过去14天没带来任何结果”。
你被机器给“优化”掉了，气不气人？
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第三条路：老派控量法（我不推荐）
这是很多“控制狂”老司机会选的路：给那个不被展示的广告（或者它的复制品），单独开一个新的广告系列和广告组。
这样你就能强行给它预算，看它到底行不行。
听起来很合理对吧？但我直接告诉你：我基本不推荐这么干。
原因很现实：
效率太低：你把预算分散到不同广告组，但受众和优化目标可能高度重叠。内部竞争（拍卖重叠）不可避免，最后可能是左手打右手，拉高整体成本。
逻辑悖论：就算在新组里它跑好了，然后呢？你会把它挪回主组吗？挪回去之后，谁能保证它在主组里还能获得展示？大概率是又一次被打入冷宫。
我早年不信邪，这么干过几次。折腾一圈，除了让报表看起来更复杂，给自己增加了工作量，效果提升微乎其微。有时候，过度的控制欲，就是成本本身。
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第四条路：用“创意实验”工具（我的首选）
除非你选“啥也不干”，否则，这是我唯一推荐你认真考虑的路。
简单说，这个工具能让你在广告组内部，划出一部分预算，专门给你想测试的广告（可以是原广告的复制品，也可以是全新的），和现有的“宠儿”广告搞个公平对决。
我上次就用它，测试了那个根本花不出去钱的“Diverse”广告的复制品。
我设置了大概50%的预算给这个实验，让两条测试广告和外面那个“预算吞噬者”公平竞争。
结果非常有意思：
虽然那条Dark blue的测试广告，最终成本还是比不过“宠儿”，但它证明了：“只要有钱，也能出单！”
而且最神奇的是，实验结束后，Meta给这条Dark blue广告的自然展示量，居然比实验前多了。好像不专门做个实验证明自己，系统就永远不相信它也能行。
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所以，到底该咋选？
我的建议就两个：
情景一：整体赚钱，别手贱。
接受算法的选择。商业世界，结果导向。 ego（自我）是优化师最大的敌人。
情景二：不服，或者就是想优化。
别分新组，别硬上新广告。直接在你原来的广告组里，发起一个“创意实验”。
这是风险最低、数据最直观的验证方法。它能给你一个明确的答案，而不是让你猜。
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最后分享一个我现在养成的习惯
经历过类似这些破事，我现在的工作流里加了一条：
但凡要上重要的新广告，起步就是一个“创意实验”。
我不再直接把新广告扔进正在跑的组里听天由命，而是让它们从出生开始，就带着一部分预算，和其他广告在实验里公平竞争。
这样，我从第一天就知道，每条广告到底是不是“能打”。而不是等一两周后，看着报表瞎猜：“为啥Facebook就是不推这条？”
说到底，我们和算法之间，不是命令和执行的关系，是沟通和博弈。
你用科学的测试（比如创意实验）跟它沟通，它给你清晰的数据反馈。你凭感觉瞎搞，它就用自己的逻辑“教育”你。
下次再遇到一个广告吃光预算时，别慌，也别骂。要么放心把钱交给它挣，要么，就打开创意实验工具，跟算法好好“聊一聊”。
你的广告素材库里有哪条“怀才不遇”的广告？不妨拿出来，用它跟算法“沟通”一次试试。
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